Detalji
Objavl­jeno sreda, 20 feb­ruar 2013 16:20

Campaign reportPrvi rezul­tati kam­panje su tu. Prva ciljna grupa kojoj je upućena email kam­panja jesu HR agen­cije Srbije. Email je poslat ka 29 članova ciljne grupe (tar­gets) od kojih su dva člana testna. Tokom tri dana kam­panje, mejl je otvo­rilo samo 5 agen­cija (na slici je prikazano 6, ali je jedan testna).

Jedna agen­cija više ne koristi mejl ili više ne pos­toji (1 Bounced), dok 22 agen­cije, očigledno nije ni pogledalo mejl koji stiže na adrese koje su ostavile kao kon­takt adresu.

Sve to možete da vidite na sledećoj na slici.

Pored toga se vidi da su oni, koji su otvo­rili mejl bili veoma aktivni. To znači da je 5 agen­cija 38 puta ušlo u mejl, a da je više njih 23 puta posetilo veb sajt, moj Twiter nalog ili LinkedIn nalog. Sve je ovo rezu­to­valo povezi­van­jem sa jed­nim HR kon­sul­tan­tom preko LinkedIn-​a, a samim tim i formi­ran­jem prvog lead-​a u Sug­ar­CRM® bazi podataka, u skladu sa postavl­jenim kri­ter­i­ju­mima za MQL (Mar­ket­ing Qual­i­fied Lead).

U dal­jem drilldown-​u možemo da vidimo sledeće: niko nije kliknuo na Proizvodov Linkedin i Twiter nalog sa ovog eme­jla (test tar­get je po jed­nom kliknuo na sva tri linka i njega ne raču­namo). To znači da je 5 HR agen­cija (ne znamo koliko ljudi jer je mejl bio upućen na grupne mejl adrese (office, infor itd…) naprav­ilo 20 klikova i to na početnu stranu sajta. Nar­avno, na slici možete da vidite i prečicu (who), ali to ne smemo da pokažemo ko je to bio, jer ovaj sajt poš­tuje poli­tiku privatnosti.

Kako su se ljudi pon­ašali kada su došli na prvu stranu Proizvodovog veb sajta? To više ne može da nam kaže ni Cam­paign man­ager ni CRM alat. Ulaz­imo u svet veb sta­tis­tika i pitamo Google anal­i­tics za savet. Za Menadžera kam­panje ima dosta izne­nađenja. Neverovatno veliko intereso­vanje za Knjigu gostiju! 12% klikova je otišlo na tu stranu, dok je tema „Kakav je ovo pro­jekat” dobila samo 3.7% klikova. Menadžer kam­panje je cen­tralno mesto posve­tio temi „Kakav je ovo pro­jekat”, a ona nije naj­posećenija!? Ova istraži­vanja su obavl­jena na malom uzorku, ali ako se ovaj trend nas­tavi, dizajn prve strane mora da se menja! Sačeka­jmo još malo!

Pri­likom diza­jni­ranja sadržaja veb sajta, postavl­jeni su neki cil­jevi. Drugim rečima želimo da izme­r­imo koliko su neki ele­menti sajta, koji su važni za poruku kam­panje (Mes­sag­ing), uzeti u obzir od strane poseti­laca. Zato pos­ma­tramo sta­tis­tike postavl­jenih cil­jeva koji se vide na nared­noj slici. Knjiga gostiju je prva na listi sa skoro 60% od ukupnog broja postavl­jenih cil­jeva. Defin­i­tivno su rezul­tati u skladu sa prethod­nim izveš­ta­jem. Potrebno je da se obrati velika pažnja na Knjigu gostiju.

Proizvod — Man­ager kam­panje — Ivan Vujić vam je prezen­to­vao deo povratne sprege na osnovu kojih donosi zaključke o odvi­janju kam­panje. Nemoguće je na ovaj način prikazati sve izveš­taje i infor­ma­cije koje idu uživo. Posetite Demo cen­tar i pogleda­jte sami na koji način se upravlja ovom kam­pan­jom. Proči­ta­jte sek­ciju „Moja kam­panja” i doz­na­jte kako je kam­panja isplani­rana. Posetite „Moj busi­ness case” da bi otkrili kako šta je bilo potrebno da se uradi da bi ovaj sis­tem funkcinonisao.

Sve infor­ma­cije koje su iznete upućuju na neophodne korek­cije i dodatne aktivnosti koje Menadžer kam­panje mora da uradi, ali idemon­stri­raju moć sis­tema na kojoj ova kam­panja počiva. Neke akcije se već naziru:

  • dru­gačiji pristup prema glavnoj ciljnoj grupi — HR agencijama
  • poten­ci­jalne promene na prvoj strani
  • ozbiljniji prisutp Knjizi gostiju
  • veći rad na širenju kam­panje kroz soci­jalne mreže

Nas­tavite da pratite Agilnu veb mar­ket­ing kam­panju za traženje posla!